PAIme — Identité de marque pour une SaaS RH
Secteur : Ressources Humaines & Conformité sociale Prestation : Recherche, veille concurrentielle, conception d'identité de marque, logo, charte graphique Type de projet : Application SaaS B2B Année : 2025
Un produit sérieux qui avait besoin d'une identité à la hauteur
PAIme est une solution SaaS destinée aux professionnels RH pour simplifier et fiabiliser les vérifications URSSAF et les contrôles de conformité employeur. Un outil technique, rigoureux, qui s'adresse à des décideurs exigeants habitués aux environnements professionnels soignés. Le produit existait déjà. Les fondateurs avaient des intuitions sur les couleurs et une direction globale en tête. Ce qui manquait, c'était une identité visuelle structurée, cohérente, et capable de tenir face aux acteurs établis du secteur.
Notre mission ne se limitait pas à dessiner un logo. Elle commençait bien avant.
La veille : comprendre le marché avant de prendre le crayon
Avant de produire quoi que ce soit, nous avons mené une phase de veille et d'analyse approfondie du marché. Qui sont les acteurs existants dans la Fintech RH et la conformité sociale ? Comment se positionnent-ils visuellement ? Quels codes dominent le secteur — et lesquels sont surexploités ? Des références comme Qonto, Alan, Payfit, Swipe ou encore Uplight ont nourri cette réflexion, pas pour les copier, mais pour identifier les territoires visuels déjà occupés et trouver là où PAIme pouvait exister de façon distincte.
Cette étape de recherche est visible dans le fichier Figma : des dizaines de références analysées, des directions testées, des noms de marque explorés. C'est le travail invisible qui garantit que le résultat final n'est pas le fruit du hasard mais d'une réflexion construite.
Deux directions, deux univers, une seule bonne réponse
Nous avons développé deux propositions d'identité distinctes, chacune avec sa propre logique visuelle, sa palette et sa typographie.
La première direction joue sur un bleu nuit profond (#143560) associé à un vert menthe vif (#47EABF), avec la typographie Sora Bold. Un univers ancré, sérieux, avec une touche de modernité apportée par l'accent coloré. Le logotype PAIme y est traité de façon épurée, le point d'exclamation intégré au "I" devenant un signe de ponctuation visuelle qui donne du rythme au mot.
La seconde direction adopte un bleu électrique (#1A72E0) associé à un vert sauge (#91D1C0), avec Ubuntu Sans Extrabold en typo principale. Le symbole du logo — deux formes organiques imbriquées évoquant la connexion et le lien humain — vient renforcer le positionnement RH de la solution. Plus dynamique, plus app-native, avec un caractère résolument digital.
Une charte pensée pour un usage multi-support
Pour chacune des deux directions, nous avons décliné l'identité sur l'ensemble des usages réels : fond clair, fond foncé, fond coloré, version monochrome, version icône carrée pour les stores d'application. Chaque variante a été construite pour garantir la lisibilité et la cohérence quelle que soit la surface d'application — interface SaaS, onboarding mobile, présentation commerciale, communication externe.
Les codes couleurs CMJN et RVB ont été documentés avec précision pour assurer une cohérence parfaite entre les environnements print et digital. Rien n'a été laissé à l'interprétation.
Ce que ce projet illustre
Travailler sur l'identité d'un SaaS B2B, c'est naviguer entre deux impératifs qui semblent parfois contradictoires : inspirer confiance à des décideurs RH habitués aux environnements corporate stricts, tout en signalant qu'on est une solution moderne, fluide et différente des vieux logiciels de gestion. PAIme devait être les deux à la fois.
C'est exactement ce que la veille, l'exploration et le travail en profondeur sur Figma ont permis de construire — une identité qui tient, qui se distingue dans un marché concurrentiel, et qui prépare le terrain pour les étapes suivantes : site web, interfaces produit, supports commerciaux.
Vous lancez un produit digital ou une startup et vous cherchez une identité de marque qui tient la route face aux acteurs établis ? C'est le genre de chantier qu'on aime.
Category:
LE SKOPE VISION
Software:
WORDPRESS, FIGMA
Service:
DEVELOPMENT
Client:
PAIME
Date: